大企业在百度做竞价，都知道这东西烧钱的很，我为一家上海某医疗机构做百度竞价管理时，就知道他们有四个百度竞价网站，分为一主三副，主站每周平均百度竞价消费在9000元左右，三个副站每站每周也有4000多的消费金额。随着每年竞价词的排名成本越来越高，这些消费记录还会被不断刷新，而有效、合理的分析百度竞价数据，有助于节省SEM成本和提高转化率，我相信这一点为众多百度竞价客户所认同。
什么是竞价数据分析
竞价数据种类很多，包括物料点击率、关键词星级、关键词展现量、进站时间、转化率、消费金额等等，通常我在做SEM外包时，会根据具体情况来选择分析不同的数据，今天的文章内容我主要讲讲数据分析的方法，也就是分析这些竞价数据，主要有哪些手段，今天不具体讲各种类数据的分析，这些具体内容以后我会不定期发布。
方法一 类比法：这种方法比较常用，就是拿上周或上月的同类数据进行对比，以期得到相关的优化证据，比如说通过对比上周和这周的关键词展现量和点击率发现，这周的展现量增加了，而点击率减少，那我们就知道问题出在哪了：这说明推广条目的标题或描述要写新的标题，另外着陆页要换内容，因为用户虽然通过搜索页面点击进来了，但他对当前的着陆页没感觉或找不到自己有兴趣的内容，所以他们没有点击“在线咨询”就关掉网页走人了，这说明你的标题和描述和着陆页内容不符，比如你的标题写的是“上海会展会务公司排名情况”，而你的着陆页内容却是说你自己公司的会展会务怎么怎么专业，怎么怎么优秀，那可不行，人家点这样的标题进来的，大部份人就是想比较会展公司排名的，结果进来却不是这个内容，人家就会关掉网页。这样一来，公司的推广费就扣掉了，却又白白浪费了一个有效的潜在客户。
方法二 实操法：全称叫实际操作法，是我自己取的这个名字，我们知道，百度凤巢系统是个大数据后台，每天处理千万级的数据需要一套严格的标准，而不同的行业企业有自己的特点，百度统一的标准不可能完全适用于所有的客户，比如我们经常发现这样的问题，有些关键词，百度给它的评级是四星级，但推广了半个月后发现这个词并没有给我们的企业带来几个正经咨询电话，这就说明百度的评星也是有不准的。所以在遇到一些单价很高的关键词时，我们要自己先用实操法验证一下这个词是不是转化率高，搜索它的人是不是很多，再去决定花不花钱在这个词上面，那么怎么用实操法验证呢？首先我们打开浏览器中的百度搜索，输入这个词点击百度一下，然后会出现这个词的搜索页面，我们要注意以下几个地方：1竞价条目数量，一般情况下，竞价条目越多，说明这个词在你们这个行业内的竞争度越高2自然排名的关键词匹配度：竞价条目下方就全是自然排名了，你去看自然排名，自然排名中，关键词的完全匹配度越高，说明这个词的价值越高，而且不容易做SEO排名。3自然排名的网站质量：一般来说，自然排名前五的网站，质量越高，这个词越好，比如说这个关键词的自然排名前五位，有三个网站是业内知名网站，那说明这个词的点击量相对业内其它词是不错的。4索引量：百度搜索结果页的上方有个页面索引量，如下图所示：
这个词的索引量是339000个页面，一般来说，这个数字越大，说明搜索这个词的人越多。分析这四点情况后，你就可以对这个单价很高的关键词有了自己的认知：它的点击量大不大，它的搜索量大不大，它的价值大不大，它在业内的竞争度高不高。
当然，你最关心的是它的转化率怎么样，不过转化率不光是关键词的自身问题，主要还是要看你针对这个词写的物料好不好，还有它的着陆页做的好不好，这二个原因都严重影响词的转化度。
科学合理的数据分析是非常必要的，要不然我们经常听到一些客户抱怨说自己做百度推广，花的钱不少，但效果不理想，原因正在于他们只知道充钱，不知道优化与维护，百度推广不像买面包：你饿了，买一个面包就能保证肚子不会再饿；而做百度推广，你花了钱却不一定能得到预期的效果，原因不在于市场，而在于你自己对百度推广的认识不够到位。以上就是今天的全部内容，欢迎大家欢迎我的个人网站，我是上海浦东SEM工作者小路。